世界一流品牌是助推經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的關(guān)鍵要素，是企業(yè)發(fā)展壯大的強(qiáng)大動力。國企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌，是堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)的重要體現(xiàn)，是打造中國特色品牌的內(nèi)在要求，是有力統(tǒng)籌規(guī)劃品牌建設(shè)的重要保證。
7月3日，在紀(jì)念中國共產(chǎn)黨建黨102周年之際，
《國企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌研究
——以SINOMA為例》，
在繼獲得2022年中央企業(yè)政研課題一等獎，
作為《國企》雜志封面文章被刊發(fā)后，
又登上了中共中央宣傳部
“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”!
這是對公司黨委工作的肯定和勉勵，也是鼓舞我們砥礪前行的不竭動力。透過文字，我們可以感受到中材國際黨委對黨的赤誠和忠心，可以感受到對黨建工作的堅定執(zhí)著和創(chuàng)先爭優(yōu)，還可以感受對建設(shè)世界一流品牌的擔(dān)當(dāng)和使命!
以下為原文內(nèi)容
國企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌研究
——以SINOMA為例
黨的十八大以來，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)要培育具有全球競爭力的世界一流企業(yè)，并在黨的二十大報告中再次明確提出“加快建設(shè)世界一流企業(yè)”的要求。在建設(shè)世界一流企業(yè)的過程中，品牌是企業(yè)競爭力和生命力的集中體現(xiàn)，打造世界一流品牌已成為建設(shè)世界一流企業(yè)的重要內(nèi)容。國有企業(yè)是中國特色社會主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，是打造世界一流品牌的“排頭兵”。堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強(qiáng)黨的建設(shè)是我國國有企業(yè)的獨特優(yōu)勢，是國有企業(yè)的“根”和“魂”。因此，如何發(fā)揮好國企黨組織在打造世界一流品牌過程中的領(lǐng)導(dǎo)核心和政治核心作用，不僅是國企建設(shè)世界一流企業(yè)的重要任務(wù)，也是學(xué)界和智庫應(yīng)當(dāng)研究的重大課題。
中材國際(英文簡稱SINOMA)是全球最大的水泥技術(shù)、裝備、工程、服務(wù)系統(tǒng)集成服務(wù)商。2008年6月，時任國家副主席的習(xí)近平訪問沙特阿拉伯，親切接見了中資機(jī)構(gòu)和中國工程人員，中材國際的項目人員也在其中。習(xí)近平希望中資機(jī)構(gòu)和中國工程人員“重質(zhì)量、講信譽(yù)，爭創(chuàng)中國品牌，樹立中國形象，使每個合作項目都成為中沙友誼的象征”。中材國際始終牢記并堅定踐行習(xí)總書記囑托，實現(xiàn)了市場份額連續(xù)14年世界第一，水泥工程EPC全產(chǎn)業(yè)鏈全球唯一，SINOMA已成為世界建材工業(yè)最響亮的中國品牌。
本文基于中材國際黨委在領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)發(fā)展尤其走向世界的過程中成功打造和建設(shè)SINOMA品牌的實踐，深化研究國企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌若干問題，以期為國企黨建和改革提供管窺之見。
一、國企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的重要意義
世界一流企業(yè)不僅要有一流的產(chǎn)品和服務(wù)，也要有一流的品牌。加快建設(shè)世界一流企業(yè)是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大任務(wù)，是新時代國有企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。習(xí)近平總書記在中央全面深化改革委員會第二十四次會議上強(qiáng)調(diào)，“加快建設(shè)一批產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)”，這對國企改革和發(fā)展提出了更快更高的要求。因此，打造世界一流品牌，不僅對國有企業(yè)具有重要意義，也是國企黨組織重大的政治任務(wù)。
(一)國企黨組織打造世界一流品牌的意義
世界一流品牌是指在國際范圍內(nèi)具有更高的品質(zhì)內(nèi)涵、科技含量、產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)力和國際美譽(yù)度的品牌，一般包含品質(zhì)可靠、創(chuàng)新領(lǐng)先、價值共贏、責(zé)任擔(dān)當(dāng)四方面要求。世界一流品牌的建設(shè)將有助于為打造世界一流企業(yè)爭取更大的戰(zhàn)略機(jī)遇、培育更強(qiáng)勁的核心能力、激發(fā)更強(qiáng)大的發(fā)展動力。對于必須全面深化改革和走向世界的國企而言，打造世界一流品牌更具有特殊的意義。
1.有助于提升企業(yè)的國際競爭力。當(dāng)前，產(chǎn)業(yè)競爭加速升級，擁有差異化的品牌優(yōu)勢日益成為贏得市場競爭的關(guān)鍵。同時，打造世界一流品牌也有助于實現(xiàn)產(chǎn)品、技術(shù)等有形資產(chǎn)和文化、精神等無形資產(chǎn)的優(yōu)化與整合。以品牌建設(shè)為抓手，可以充分調(diào)動企業(yè)內(nèi)部各方面資源與積極性，不斷推進(jìn)企業(yè)管理水平的持續(xù)提升。
2.有助于國企實施“走出去”戰(zhàn)略。在全球競爭日益激烈的時代，企業(yè)擁有世界一流品牌已成為引領(lǐng)全球資源配置、主導(dǎo)制定行業(yè)國際標(biāo)準(zhǔn)、開拓廣闊國際市場的重要手段。建設(shè)世界一流品牌，將有利于推動國企成熟的產(chǎn)品、技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)走出國門，在國際范圍內(nèi)更深層次、更寬領(lǐng)域地提升企業(yè)的國際競爭力、影響力和主導(dǎo)力。
3.有助于塑造良好的國家形象。我國的國有企業(yè)是國家綜合實力的重要組成部分和實施國家戰(zhàn)略的“排頭兵”，國企建設(shè)世界一流品牌將為打造“國家名片”提供重要契機(jī)。中材國際打造的履約強(qiáng)、質(zhì)量高、服務(wù)佳的品牌形象，有力地彰顯了中國是一個負(fù)責(zé)任的大國形象。國企通過世界一流品牌建設(shè)，有助于向世界講述好中國故事、傳播好中國文化、展現(xiàn)好中國風(fēng)貌，全面展現(xiàn)可敬可信可愛的中國良好形象。
(二)國企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的重要性
黨的領(lǐng)導(dǎo)是國有企業(yè)與生俱來的基因，也是國有企業(yè)打造世界一流品牌最核心、最獨特的優(yōu)勢。因此，必須深刻認(rèn)識黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的重要地位和作用，立足國企發(fā)展實際，有效將黨的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，打造一批具有國際競爭力的世界一流品牌。
1.是國企堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)的重要體現(xiàn)。我國國有企業(yè)是黨執(zhí)政興國的重要支柱和依靠力量，因此必然要求在生產(chǎn)經(jīng)營、企業(yè)管理和品牌建設(shè)等過程中都要體現(xiàn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，這既是確保國有企業(yè)發(fā)展不偏離政治方向的需要，也是確保國有企業(yè)做強(qiáng)做大做優(yōu)的根本保證?？v觀我國國有企業(yè)的發(fā)展歷程，黨的領(lǐng)導(dǎo)始終是國企發(fā)展的“根”和“魂”。因此，對于在全球競爭中要勝出的國企而言，堅持黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌，是國企發(fā)展成功之道的國際化運(yùn)用。
2.是打造中國特色品牌的內(nèi)在要求。國有企業(yè)作為中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的基礎(chǔ)，其品牌的國際形象對于中國整體形象的塑造有著重要影響。堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)是中國國有企業(yè)區(qū)別于其他國家企業(yè)的重要特征，因此只有在黨組織領(lǐng)導(dǎo)下打造世界一流品牌，才能使品牌形象充分體現(xiàn)中國國有企業(yè)的企業(yè)氣質(zhì)和企業(yè)文化，使品牌成為講述好中國故事、傳播好中國聲音，促進(jìn)中外民眾相互了解和理解的重要載體。
3.是有力統(tǒng)籌規(guī)劃品牌建設(shè)的重要保證。從品牌出海到世界一流的過程不可能一蹴而就，而是要在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品銷售、品牌建設(shè)等多方面統(tǒng)籌規(guī)劃和共同發(fā)力。堅持黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌，是充分發(fā)揮黨組織把方向、管大局、保落實的重要體現(xiàn)。世界一流品牌建設(shè)是一項長期的巨大的復(fù)雜工程，需要黨組織總攬全局、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)才能有力有效地推進(jìn)。
二、國企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的現(xiàn)狀
為更加全面了解我國國有企業(yè)黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的現(xiàn)狀，本課題組采用問卷調(diào)查法，面向多個中央企業(yè)和地方國企的職工發(fā)放了3420份問卷，并結(jié)合學(xué)界研究成果和調(diào)研結(jié)果，總結(jié)出當(dāng)前國企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的成就以及存在的問題。
(一)國企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的重要成就
黨的十八大以來，國企在全面深化改革進(jìn)程中不斷邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌也取得了一系列重要成就。
1.國企品牌建設(shè)意識不斷增強(qiáng)。2014年1月，國資委發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，要求中央企業(yè)努力打造世界一流品牌，隨后又發(fā)布《中央企業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃綱要》《國資委加強(qiáng)中央企業(yè)科技創(chuàng)新的工作舉措》《關(guān)于加強(qiáng)中央企業(yè)質(zhì)量品牌工作的指導(dǎo)意見》等文件，不斷完善國企品牌建設(shè)的頂層設(shè)計和戰(zhàn)略規(guī)劃。國企黨組織對品牌建設(shè)的重視程度顯著提升，品牌意識普遍得到增強(qiáng)，一些企業(yè)將品牌建設(shè)當(dāng)作重要政治任務(wù)和“一把手”工程來抓。調(diào)研顯示，65.6%的國企職工認(rèn)為其所在企業(yè)的黨委領(lǐng)導(dǎo)班子非常重視品牌建設(shè)，24.8%的國企職工認(rèn)為比較重視。尤其中央企業(yè)職工對領(lǐng)導(dǎo)班子比較重視和非常重視世界一流品牌建設(shè)的認(rèn)可度超過90%(見圖1)。在“您認(rèn)為國企建設(shè)世界一流企業(yè)，品牌的重要性”選項調(diào)查中，有82.71%的人認(rèn)為非常重要，有13.55%的人認(rèn)為很重要，二者高達(dá)96.26%，可見國企全體人員有著非常強(qiáng)的品牌意識。
圖1 國企職工對企業(yè)黨委領(lǐng)導(dǎo)班子是否重視品牌建設(shè)的認(rèn)知
2.世界知名的國企品牌不斷增多。黨的十八大以來，國企黨組織在國企發(fā)展中積極發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)核心作用，有效促進(jìn)了國企品牌建設(shè)。世界知名的國企品牌數(shù)量不斷增長，形成了一批具有強(qiáng)勁競爭力的國企品牌矩陣，國企品牌在世界品牌中的整體地位穩(wěn)步攀升。據(jù)成立于2003年的世界品牌實驗室發(fā)布的《世界品牌500強(qiáng)》排行榜顯示，2013年中國共有25家企業(yè)入圍《世界品牌500強(qiáng)》，其中22家是國企，國企品牌最優(yōu)排名是第53名;2021年中國共有44家企業(yè)入圍《世界品牌500強(qiáng)》，其中34家是國企，國企品牌最優(yōu)排名是第23名(見圖2)。以中材國際為例，其水泥技術(shù)裝備與工程主業(yè)全球市場占有率連續(xù)14年保持世界第一，十年累計實現(xiàn)收入2306億元、利潤115億元，其打造的SINOMA品牌也已經(jīng)成為國際建材工程市場最具影響力的品牌之一。
圖2 2013年—2021年中國企業(yè)、國有企業(yè)入圍《世界品牌500強(qiáng)》數(shù)量。資料來源：世界品牌實驗室網(wǎng)站，http://www.worldbrandlab.com。
3.國企品牌形象不斷提升。黨的十八大以來，國企不斷向著產(chǎn)業(yè)鏈上游發(fā)展，高端產(chǎn)品正在逐步替代過去的廉價商品，國企憑借著過硬的技術(shù)和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，贏得了海內(nèi)外廣大消費者的認(rèn)可。目前，中材國際6個海外項目獲得中國建設(shè)工程魯班獎，承建的尼日利亞煉油廠項目入選“全球最具影響力的20個項目”，承建的埃及GOE項目、蘇伊士大橋項目、法國MK3項目被譽(yù)為世界建材工業(yè)標(biāo)志性工程，讓SINOMA品牌享譽(yù)世界。中材國際在俄羅斯、摩洛哥、埃塞俄比亞、南非、印度尼西亞等多個國家，通過捐資、捐物、援建等方式助力當(dāng)?shù)亟逃聵I(yè)發(fā)展，改善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施環(huán)境。在敘利亞沙漠地區(qū)，中材國際通過地下水循環(huán)利用技術(shù)，建成綠色生態(tài)循環(huán)示范區(qū)，創(chuàng)造了方圓數(shù)百公里的沙漠綠洲，當(dāng)?shù)厝酥鲃影?ldquo;SINOMA”做成路標(biāo)和車貼。
(二)國企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的主要問題
通過問卷調(diào)查分析并綜合國內(nèi)外相關(guān)研究，可以發(fā)現(xiàn)，目前國企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌過程中主要存在品牌建設(shè)意識不強(qiáng)、品牌建設(shè)的系統(tǒng)規(guī)劃和宏觀統(tǒng)籌缺乏、品牌的海外傳播能力不足以及基層職工積極性未得到充分發(fā)揮等問題。國企黨組織在領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌過程中存在的各類問題，制約著國企建設(shè)世界一流品牌的實踐步伐。
1.部分國企黨組織對建設(shè)世界一流企業(yè)和一流品牌意識不夠強(qiáng)烈，工作不夠到位。部分國企黨組織未能充分認(rèn)識到建設(shè)世界一流企業(yè)和世界一流品牌的戰(zhàn)略意義，存在實際工作不到位等問題。調(diào)查顯示，在“您是否知道中共中央提出建設(shè)世界一流企業(yè)的要求”選項中，只有44.44%的受訪者表明“明確知道”，理論上這項要求90%以上職工都應(yīng)該知道。在“如果您知道中共中央提出建設(shè)世界一流企業(yè)的要求，您是通過哪個渠道知道的”，選擇“單位宣傳”的只有67.94%，有27.71%的受訪者是自己看新聞獲悉的，而且普通群眾和普通黨員通過自己看新聞獲悉相關(guān)信息的比例遠(yuǎn)高于中層干部和領(lǐng)導(dǎo)干部。在“2018年以來，國資委遴選了多少家中央企業(yè)組織開展了創(chuàng)建世界一流示范企業(yè)工作”的回答中，只有37.19%的人正確回答出11家。以上數(shù)據(jù)都表明，國企黨組織對建設(shè)世界一流企業(yè)和一流品牌的宣傳工作不夠到位。課題調(diào)研也發(fā)現(xiàn)，63.33%的受訪者認(rèn)為企業(yè)在開展對外宣傳工作中“有點注重”品牌宣傳，認(rèn)為“沒有”或“不清楚”的分別為18.45%和18.22%(見圖3)。
圖3 國企職工對企業(yè)黨組織是否重視對外品牌宣傳的認(rèn)知
2.部分國企黨組織在領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌過程中缺乏系統(tǒng)規(guī)劃和宏觀統(tǒng)籌。雖然不少國企黨組織有創(chuàng)建品牌的意識，但是由于沒有系統(tǒng)清晰的長期品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，導(dǎo)致其品牌經(jīng)過多年發(fā)展，仍然影響力不高、估值較低。研究指出，“有些國有企業(yè)面臨的是以業(yè)務(wù)主線統(tǒng)一品牌還是以品牌主線整合業(yè)務(wù)這些復(fù)雜問題，往往左右反復(fù)，朝令夕改，造成品牌工作混亂”。此外，部分國企黨組織“沒有把企業(yè)品牌當(dāng)作一個多層次的內(nèi)涵來深入剖析”，將品牌建設(shè)等同于企業(yè)運(yùn)營，導(dǎo)致部分國企品牌建設(shè)工作存在“九龍治水”的窘境。最突出的現(xiàn)象是，不少國企沒有建立專門的品牌建設(shè)部門，造成國企品牌實踐建設(shè)推進(jìn)緩慢以及對于品牌負(fù)面報告的反應(yīng)遲緩等諸多問題。研究表明，部分國企輿論危機(jī)后的形象管理存在行動遲緩、被動、缺乏誠意、漠視消費者權(quán)益、掩蓋真相、推卸責(zé)任等問題，印象管理明顯不足。調(diào)研結(jié)果顯示，有18.5%的受訪者表示所在的國有企業(yè)沒有獨立的部門和專業(yè)人員負(fù)責(zé)品牌建設(shè)，另有18.2%的人對此表示不清楚(見圖4)。這說明仍有相當(dāng)比例的國企沒有設(shè)立專門的部門和團(tuán)隊負(fù)責(zé)品牌建設(shè)，對品牌建設(shè)缺乏規(guī)劃和統(tǒng)籌。
圖4 國企職工對企業(yè)是否有獨立的部門和專業(yè)人員負(fù)責(zé)品牌建設(shè)的認(rèn)知
3.部分國企黨組織的海外品牌傳播能力有待進(jìn)一步提升。在國企深度參與國際市場的背景下，部分國企國際化傳播經(jīng)驗不足、海外宣傳能力不足的問題愈發(fā)突出，部分國企黨組織出現(xiàn)一定程度的功能缺位。國企“走出去”與品牌傳播建設(shè)并不同步，品牌傳播中的弱點已經(jīng)成為國企“走出去”過程中的巨大隱患。相關(guān)研究指出，中國國企“傳播與公關(guān)能力不足，媒體溝通、政府公關(guān)有待加強(qiáng)”“國際化營銷經(jīng)驗還比較欠缺”。課題調(diào)研結(jié)果顯示，受訪的中央企業(yè)職工中，只有50.6%的員工認(rèn)為企業(yè)黨組織在領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌過程中作用發(fā)揮得很好，還有15.8%的員工認(rèn)為做得一般、較差或很差，而地方國企這兩項比例分別為38.5%和29.7%(見圖5)。可見，國企職工對黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的表現(xiàn)總體上認(rèn)可度不及預(yù)期。
圖5 國企職工對企業(yè)黨組織在打造世界一流品牌過程中作用的認(rèn)知
4.部分國企黨組織沒有充分發(fā)揮普通職工打造世界一流品牌的積極性。國有企業(yè)的廣大普通職工是企業(yè)發(fā)展的堅強(qiáng)力量和后盾，應(yīng)充分調(diào)動每一位職工的積極性。課題調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在“您認(rèn)為國企建設(shè)世界一流品牌，最重要力量是”選項中，高達(dá)33.2%的普通職工選擇了“職工代表大會”，選擇“黨組織”的普通職工只占51.4%(見圖6)。這說明國企普通職工參與打造世界一流品牌的積極性是比較高的，對職工代表大會在企業(yè)中的作用是有期待的。此外，分析發(fā)現(xiàn)，受訪的國企職工越年輕，其對企業(yè)品牌的期待越高，反映出年輕人對所在企業(yè)品牌的認(rèn)同感更高，參與企業(yè)品牌建設(shè)的積極性較強(qiáng)。國企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌，從根本上說，黨組織起到領(lǐng)導(dǎo)核心和政治核心作用，真正建設(shè)品牌最終依靠的還是廣大普通職工。一些國企黨組織未能真正貫徹全心全意依靠工人階級的方針，未能充分調(diào)動廣大普通職工建設(shè)世界一流品牌的積極性、主動性和創(chuàng)造性。
圖6 調(diào)查：您認(rèn)為“國企建設(shè)世界一流品牌，最重要的力量是”
三、國企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的實踐路徑
國有企業(yè)打造世界一流品牌，既要立足于中國的歷史文化、基本國情和國企優(yōu)勢，又要著眼于世界潮流、不同國家的歷史文化。中材國際堅持以振興民族工業(yè)為使命，走自強(qiáng)發(fā)展之路;以融入全球經(jīng)濟(jì)為契機(jī)，走國際化發(fā)展之路;以科技創(chuàng)新為動力，走綠色智能發(fā)展之路;以社會責(zé)任為擔(dān)當(dāng)，走和諧發(fā)展之路，成功摸索出打造SINOMA品牌的實踐路徑。
(一)增強(qiáng)黨組織領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)做強(qiáng)做優(yōu)做大的領(lǐng)導(dǎo)力
國企黨組織需要不斷增強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)做強(qiáng)做優(yōu)做大企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)力，充分發(fā)揮“把方向、管大局、保落實”作用，尤其增強(qiáng)掌舵方向、把控大局、規(guī)劃戰(zhàn)略、明確重心、凝聚人才、團(tuán)結(jié)群眾、保障落實等方面的能力，促進(jìn)企業(yè)不斷向上發(fā)展。為積極響應(yīng)中共中央關(guān)于建設(shè)世界一流企業(yè)的要求，落實企業(yè)黨委制定的各項戰(zhàn)略，中材國際堅持將企業(yè)黨組織內(nèi)嵌到公司治理結(jié)構(gòu)之中，推進(jìn)黨的領(lǐng)導(dǎo)和公司治理有機(jī)融合，明確了黨委在決策、執(zhí)行、監(jiān)督各環(huán)節(jié)的權(quán)責(zé)和工作方式，鞏固了黨委對企業(yè)各方面工作的領(lǐng)導(dǎo)地位，保證了黨委領(lǐng)導(dǎo)制定的SINOMA品牌建設(shè)戰(zhàn)略順利落地。同時，中材國際堅持黨管干部原則，突出政治標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè)水準(zhǔn)，培養(yǎng)造就了一支高素質(zhì)的領(lǐng)導(dǎo)隊伍，提升了黨委領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的工作能力。中材國際黨委領(lǐng)導(dǎo)制定了十四五“1236”發(fā)展戰(zhàn)略，以“推動綠色智能，服務(wù)美好世界”為使命，以建設(shè)“材料工業(yè)世界一流服務(wù)商”為愿景，統(tǒng)籌領(lǐng)導(dǎo)打造SINOMA世界一流品牌建設(shè)。
(二)加強(qiáng)世界一流品牌建設(shè)的戰(zhàn)略規(guī)劃
打造世界一流品牌是一項系統(tǒng)性、復(fù)雜性和艱巨性的工程，國企黨組織必須將其納入企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃之中。中材國際黨委在企業(yè)走向國際市場之初，就深刻認(rèn)識到品牌建設(shè)的重要意義，強(qiáng)調(diào)完善國際品牌戰(zhàn)略是建設(shè)一流企業(yè)、塑造一流品牌的必然選擇。首先，國企黨組織應(yīng)加強(qiáng)對打造世界一流品牌的統(tǒng)籌規(guī)劃，并作為建設(shè)世界一流企業(yè)的重點工作之一加以全方位推進(jìn)。早在2002年，中材國際黨委就提出建設(shè)SINOMA國際品牌的目標(biāo)，圍繞工程質(zhì)量、創(chuàng)新能力、經(jīng)營模式等方面統(tǒng)籌規(guī)劃，制定了建設(shè)世界一流品牌的系統(tǒng)規(guī)劃，通過打造精品項目、舉辦國際會議、開展國際戰(zhàn)略合作等方式，提升SINOMA品牌的國際知名度。其次，加大品牌建設(shè)宣傳和規(guī)劃，使企業(yè)全體員工充分認(rèn)識到打造世界一流品牌的重要性和戰(zhàn)略意義，增強(qiáng)對企業(yè)品牌文化的認(rèn)同感，以實際行動積極參與到品牌的建設(shè)、塑造和維護(hù)之中，不斷提升品牌建設(shè)效率和質(zhì)量。再次，建立健全專門的品牌建設(shè)部門，配齊人才隊伍，給予經(jīng)費等各方面的專門保障。課題調(diào)研分析證實，設(shè)置專門的品牌建設(shè)部門不僅可以提升品牌建設(shè)效率、質(zhì)量等，而且能夠提升國企職工對企業(yè)品牌建設(shè)的信心、提升其參與品牌建設(shè)的積極性。因此，國企黨組織應(yīng)充分認(rèn)識到，設(shè)立目標(biāo)清晰、職責(zé)明晰、分工合作的品牌建設(shè)專門機(jī)構(gòu)，是國企打造世界一流品牌的首要前提之一。
(三)提升黨組織領(lǐng)導(dǎo)推進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的行動力
科技是第一生產(chǎn)力、創(chuàng)新是第一動力，要堅持科技創(chuàng)新在打造世界一流品牌全局中的核心地位。研究顯示，與民企品牌相比，消費者對國企品牌在產(chǎn)品和服務(wù)的“高效創(chuàng)新”方面存在不利刻板印象。因此，國企黨組織要有敢于創(chuàng)新的精神，不斷推進(jìn)企業(yè)全面深化改革，鼓勵和培育企業(yè)的創(chuàng)新文化，通過促進(jìn)黨建與企業(yè)文化共生，以黨建引領(lǐng)各項創(chuàng)新。要制定和完善有利于創(chuàng)新的各項制度和工作機(jī)制，保障每一位員工的創(chuàng)新意愿、積極性和才能得以實現(xiàn)。要樹立創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)的根本動力的意識，將創(chuàng)新意識融入到企業(yè)發(fā)展的全過程。進(jìn)入國際市場之初，通過加強(qiáng)黨組織建設(shè)，構(gòu)建起共同奮進(jìn)、重視創(chuàng)新的企業(yè)文化。在企業(yè)文化的熏陶感染下，中材國際黨員群眾將推進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新視為己任，以高度自覺參與技術(shù)攻關(guān)。中材國際以打造世界一流品牌的高度自覺推動創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈深度融合，構(gòu)建起“研產(chǎn)用”一體化創(chuàng)新體系，以研發(fā)為基礎(chǔ)、裝備產(chǎn)品為載體，支持工程項目應(yīng)用，形成了一批高水平科研成果和專利。目前，中材國際擁有5個國家級創(chuàng)新平臺，發(fā)布國際行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)179項，擁有專利1387項，獲得國家專利獎2項、國家科技進(jìn)步獎11項，收獲了中國工業(yè)大獎、國家優(yōu)質(zhì)工程金獎、制造業(yè)單項冠軍等諸多榮譽(yù)，提升了SINOMA品牌的國際知名度，為打造世界一流品牌奠定了堅實的技術(shù)基礎(chǔ)。
(四)開拓企業(yè)黨組織國際視野與戰(zhàn)略格局
世界一流品牌不是自封的，而是在激烈的國際競爭中鍛造的。研究表明，中國企業(yè)積極“走出去”，建設(shè)國際項目，參與國際競爭，能夠有效改善企業(yè)的治理水平，進(jìn)而提升企業(yè)的創(chuàng)新、盈利空間和成長性。中材國際創(chuàng)立之初，企業(yè)黨委以開闊的國際視野，圍繞打造世界一流品牌，制定了“走出去、走進(jìn)去、走上去”的國際化發(fā)展戰(zhàn)略，在走向世界的進(jìn)程中打響國際品牌。為穩(wěn)步塑造良好的品牌形象，中材國際以單個國家和項目的實施為突破點，在獲得業(yè)主和市場肯定的基礎(chǔ)上穩(wěn)扎穩(wěn)打，向某個地區(qū)擴(kuò)展，繼而打開全球市場。2002年起，中材國際以中東和東南亞為突破口進(jìn)入國際市場，在參與全球競爭的過程中拓寬戰(zhàn)略格局，深耕屬地經(jīng)營，發(fā)展多元業(yè)務(wù)，讓SINOMA品牌在世界品牌之林逐步占據(jù)一席之地。2008年，中材國際的海外市場份額成功超越歐洲競爭對手，重塑了世界水泥工程市場的競爭格局。目前，中材國際已經(jīng)在全球80余個國家建成了1500余座現(xiàn)代化工廠，擁有屬地化機(jī)構(gòu)36家，帶動6000余家中國企業(yè)走向世界。中材國際黨委以國際視野、長遠(yuǎn)眼光，十年如一日地打造SINOMA品牌。目前，中材國際水泥工程總承包業(yè)務(wù)的海外市場份額占有率達(dá)到65%，連續(xù)14年全球第一，SINOMA品牌已經(jīng)成為世界建材工業(yè)亮麗的中國名片。
(五)積極倡導(dǎo)企業(yè)承擔(dān)世界公民的社會責(zé)任
如何履行社會責(zé)任，是消費者觀察企業(yè)的一扇窗。單純追求高經(jīng)濟(jì)效益而忽視社會效益，只會對國企的品牌形象帶來負(fù)面影響。中材國際深知履行社會責(zé)任對于打造SINOMA品牌的重要意義，在實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的同時，堅持以人為本，重視社會效益，承擔(dān)社會責(zé)任，有效塑造良好品牌形象。世界一流品牌企業(yè)都非常注重對職工利益和福利的保障，從而形成強(qiáng)大的向心力和凝聚力。中材國際黨委重視職工關(guān)愛工作，發(fā)揮公益基金扶貧濟(jì)困作用，指導(dǎo)全級次企業(yè)黨組織、工會組織建立健全職工關(guān)愛和幫扶機(jī)制，解決職工群眾困難。同時，中材國際黨委牢記打造世界一流品牌應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會責(zé)任，在環(huán)境保護(hù)、社區(qū)建設(shè)、文化融入、雇員福利、社團(tuán)利益、慈善事業(yè)等方面通過制度化方法積極作為，使所在國民眾共享合作發(fā)展成果。在贊比亞，中材國際建設(shè)了中國在海外的首個以循環(huán)經(jīng)濟(jì)、完整產(chǎn)業(yè)鏈為發(fā)展模式的建材產(chǎn)業(yè)示范項目，被譽(yù)為“花園中的工廠”。在保加利亞、法國，中材國際實現(xiàn)對固體廢棄物的工業(yè)化利用，“減量化”“資源化”“無害化”處理工業(yè)垃圾，擦亮SINOMA品牌，提升品牌感召力。
(六)著力培養(yǎng)企業(yè)黨組織國際宣傳與國際傳播力
品牌形象不是自然形成的。良好的品牌形象需要企業(yè)通過長期有效的品牌宣傳逐步引導(dǎo)培育。國企黨組織要帶領(lǐng)企業(yè)打造世界一流品牌，需要直面全球客戶，增強(qiáng)品牌宣傳意識，拓展品牌傳播形式，積極利用自媒體、社交網(wǎng)絡(luò)、融媒體平臺等新興宣傳業(yè)態(tài)，開展更加深入有效的品牌宣傳工作。中材國際黨委深知有效宣傳對于打造SINOMA品牌的重要意義，重視提升對外宣傳工作水平。中材國際以打造SINOMA品牌為核心內(nèi)容，突破傳統(tǒng)宣傳模式，利用“一網(wǎng)一微一刊三賬號”宣傳平臺，加強(qiáng)與國際主流媒體、屬地媒體、行業(yè)媒體的合作，積極主動傳播企業(yè)發(fā)展成就、創(chuàng)新成效、典型事跡和感人故事。為增強(qiáng)民眾對SINOMA品牌的認(rèn)同感、加深與SINOMA品牌的關(guān)系，中材國際黨委積極推進(jìn)企業(yè)開放日活動，邀請屬地主流媒體、在校學(xué)生、社區(qū)居民等走進(jìn)企業(yè)，多方位、全角度宣傳展示企業(yè)改革發(fā)展成就，拉近企業(yè)與屬地民眾的距離，做好SINOMA品牌的國際宣傳工作。以中材國際黨委在尼日利亞設(shè)立的跨文化融合試點為例，該試點在積極培育對外宣傳專業(yè)隊伍、搭建對外宣傳多方平臺的基礎(chǔ)上，采取線上線下相結(jié)合的方式，推進(jìn)企業(yè)“云開放”并邀請當(dāng)?shù)孛襟w、民眾走進(jìn)企業(yè)，增進(jìn)企業(yè)與當(dāng)?shù)孛癖姷母星?。此外，該試點積極開展中外員工共度節(jié)日活動，促進(jìn)彼此溝通交流的同時，講好中國故事，傳播中國聲音，塑造中國形象。
(七)錘煉基層黨組織打造世界一流品牌的組織力
企業(yè)發(fā)展到哪里，黨的建設(shè)就跟進(jìn)到哪里，為做強(qiáng)做優(yōu)做大國有企業(yè)提供堅強(qiáng)組織保障。國企黨組織要健全基層組織體系，發(fā)揮國企基層黨組織的戰(zhàn)斗堡壘作用和國企黨員的先鋒模范作用，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)國企廣大黨員干部、職工群眾共同打造世界一流品牌。海外業(yè)務(wù)是中材國際的關(guān)鍵業(yè)務(wù)，境外黨建是發(fā)揮基層黨組織建設(shè)SINOMA品牌積極性的關(guān)鍵一環(huán)。中材國際黨委全面建強(qiáng)境外黨組織，統(tǒng)籌建設(shè)三個體系。因地制宜，嚴(yán)密組織體系，根據(jù)駐外機(jī)構(gòu)特點，靈活設(shè)置黨的組織，確保黨員全部納入有效管理，基本落實項目經(jīng)理與黨支部書記“一肩挑”，實現(xiàn)黨組織“應(yīng)建必建”;建章立制，不斷完善制度體系，中材國際黨委領(lǐng)導(dǎo)制定《中材國際黨委關(guān)于境外機(jī)構(gòu)(項目)黨建工作的實施意見(試行)》，建立健全《海外項目部黨建工作管理辦法》《境外黨支部標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)手冊》，推動境外黨建工作制度化、規(guī)范化;黨管人才，建設(shè)國際化人才體系，深化市場化選人用人機(jī)制，全球招聘境外屬地公司職業(yè)經(jīng)理人，緊緊依托基層黨組織和黨員干部團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)職工群眾共同打造SINOMA品牌。同時，中材國際建立落實黨建聯(lián)系點制度，各級黨委班子建立黨建聯(lián)系點120多個，同步指導(dǎo)推進(jìn)品牌建設(shè)與黨建工作，調(diào)動基層黨組織建設(shè)SINOMA品牌的積極性、主動性、創(chuàng)造性。面對新冠疫情沖擊，境外黨支部建設(shè)得如何，關(guān)乎境外職工打造世界一流品牌的凝聚力、戰(zhàn)斗力。按照“穩(wěn)住人心、穩(wěn)在當(dāng)?shù)?rdquo;工作要求，境外黨組織把關(guān)愛員工擺在突出位置，堅持“五必談、五必訪”工作機(jī)制，開展豐富多彩的讀書分享會、座談會、體育競賽等，增強(qiáng)黨員職工的幸福感和歸屬感，激勵海外員工堅守崗位、履職盡責(zé)。疫情發(fā)生以來，公司9000余名員工逆行出征，保障全球258個項目按期履約，彰顯了SINOMA講信譽(yù)、重履約的品牌形象。
四、國企黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的經(jīng)驗啟示
打造世界一流品牌企業(yè)，是新時代黨和國家對國有企業(yè)提出的新要求新任務(wù)。國企黨組織在領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)堅定貫徹“走出去”的戰(zhàn)略和實踐中，探索和總結(jié)出領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌企業(yè)的若干經(jīng)驗。
(一)堅持黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的原則不動搖
堅持中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，是中國國有企業(yè)最鮮明的特色和獨特的優(yōu)勢。國有企業(yè)是中國特色社會主義的重要物質(zhì)基礎(chǔ)和政治基礎(chǔ)，這就決定了我國國有企業(yè)必須旗幟鮮明講政治，通過堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)牢牢把握國有企業(yè)的發(fā)展道路和前進(jìn)方向。在打造世界一流品牌的過程中，黨的領(lǐng)導(dǎo)將有助于為品牌建設(shè)提供堅強(qiáng)的政治保證，使品牌真正彰顯中國力量、中國智慧和中國價值觀念。因此，國有企業(yè)黨組織就是要樹立起領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的自信和自覺，將黨的領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為國有企業(yè)的競爭優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢，堅持高站位布局、高水平規(guī)劃世界一流品牌的建設(shè)方案，使之成為企業(yè)打造世界一流品牌的重要依據(jù);就是要將黨的領(lǐng)導(dǎo)融入打造世界一流品牌的各環(huán)節(jié)，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下規(guī)范產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)、嚴(yán)格管理秩序、推動科技創(chuàng)新、激發(fā)工作熱情、開展國際宣傳，不斷切實提升企業(yè)的國際競爭力、塑造良好的品牌國際形象;就是要充分發(fā)揮企業(yè)黨建功能，教育、凝聚和動員國有企業(yè)廣大職工，激發(fā)全員的勞動熱情和創(chuàng)造活力，引導(dǎo)廣大黨員干部在急難險重任務(wù)上作先鋒、當(dāng)尖兵，從而在國有企業(yè)內(nèi)部形成打造世界一流品牌強(qiáng)大的凝聚力與向心力。
(二)堅持圍繞國家“走出去”戰(zhàn)略建設(shè)世界一流品牌
我國國有企業(yè)是國家高質(zhì)量發(fā)展的“主力軍”，是參與全球品牌競爭與合作的“國家隊”。國有企業(yè)黨組織應(yīng)當(dāng)深刻理解黨中央實施“走出去”的深遠(yuǎn)意義，圍繞國家“走出去”戰(zhàn)略引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展和打造世界一流品牌。面對當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，國企黨組織就是要通過打造世界一流品牌不斷擴(kuò)大國際市場、吸引國際資源，促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)的暢通;就是要結(jié)合國家“一帶一路”“中非命運(yùn)共同體”等全球和區(qū)域戰(zhàn)略，調(diào)整品牌建設(shè)的布局謀劃，從而在踐行國家戰(zhàn)略的同時，依托國家戰(zhàn)略資源更有力地推進(jìn)一流品牌建設(shè);就是要深刻理解中國對外開放在市場機(jī)制、意識形態(tài)等方面面臨的難題，既要針對性做好在國際競爭中的應(yīng)對之策，也要努力使品牌建設(shè)成為真實的中國聲音的傳播者?？傊?，要將中國精神、中國價值、中國力量、中國文化的精髓融入國有企業(yè)經(jīng)營和品牌建設(shè)的各環(huán)節(jié)，通過打造世界一流品牌，更好地向世界闡釋中國的大國發(fā)展之道、中國特色社會主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展之道、中國企業(yè)參與世界和平發(fā)展和推動和諧世界建設(shè)之道。
(三)堅持融匯中西文化打造和傳播世界一流品牌
品牌文化建設(shè)是打造世界一流品牌的重要環(huán)節(jié)。在國際社會中，由于消費者生活在特定社會環(huán)境中，國家(民族)利益、思想理論和文化傳統(tǒng)等因素直接影響著消費者的價值觀，并直接影響消費者對品牌文化的看法與評價。加之西方國家憑借其強(qiáng)大的宣傳機(jī)器和雄厚的綜合實力掌握著國際話語權(quán)，導(dǎo)致中國及中國企業(yè)的形象時常被抹黑、被歪曲，甚至出現(xiàn)了“新殖民主義”“新帝國主義”等荒謬論調(diào)。因此，必須加快建構(gòu)起一套既能彰顯中國道路、中國國有企業(yè)和中國品牌的特點，又能適應(yīng)于國際話語體系的理論體系和傳播體系。這就必然要求，國有企業(yè)黨組織既要成為中國文化的守護(hù)者，也要成為企業(yè)對外交流的引領(lǐng)者，在建設(shè)品牌文化的過程中，就是要在保留中國文化特點的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和發(fā)展中國文化，并用國際社會能理解的文化范式打造一流品牌文化;就是要及時學(xué)習(xí)和了解不同國家的歷史文化和思維認(rèn)知方式，以適合他國國情的方式打造品牌;就是要深刻認(rèn)識和研究海外傳播規(guī)律和技巧，做到持續(xù)、有效、正面?zhèn)鞑?，促進(jìn)民心相通，展示中國企業(yè)的良好國際形象。
(四)堅持對標(biāo)世界一流品牌加強(qiáng)制度規(guī)范建設(shè)
打造世界一流企業(yè)與世界一流品牌的要求，賦予了國有企業(yè)新的使命與責(zé)任。然而，對于國有企業(yè)而言，如何有效打造世界一流品牌，仍處于初步探索階段。一些國有企業(yè)黨組織在領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的過程中，存在著管理水平不高、重視程度不足等消極現(xiàn)象，極大地影響了世界一流品牌的建設(shè)效果。因此，國有企業(yè)黨組織應(yīng)當(dāng)以開放包容的國際視野和世界眼光，在管理經(jīng)驗、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等方面自覺對標(biāo)世界一流品牌的標(biāo)準(zhǔn)，以外部高標(biāo)準(zhǔn)壓力推動實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部改革和建設(shè)。在此基礎(chǔ)上，黨組織就是要主動對標(biāo)世界一流品牌的要求，加強(qiáng)頂層設(shè)計，推動制定管理、生產(chǎn)、宣傳、銷售等環(huán)節(jié)相應(yīng)的規(guī)章制度，明確企業(yè)不同主體的責(zé)任，不斷規(guī)范企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營管理;就是要在總結(jié)現(xiàn)有經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，加快推進(jìn)黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的行為規(guī)范的建構(gòu)，明確黨組織領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的戰(zhàn)略地位、使命責(zé)任、基本原則等，使之成為我國國有企業(yè)黨組織的實踐準(zhǔn)則;就是要使制度創(chuàng)新、管理創(chuàng)新成為我國國有企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的重要動力，不斷提高產(chǎn)品的生產(chǎn)效率、生產(chǎn)質(zhì)量和價值內(nèi)涵，優(yōu)化服務(wù)，更快更好地打造一批體現(xiàn)中國特色、具有國際競爭力的世界一流品牌。
(五)堅持“四位一體”打造世界一流品牌
國務(wù)院國資委將世界一流企業(yè)概括為“三個領(lǐng)軍、三個領(lǐng)先、三個典范”，并在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)創(chuàng)新、價值理念、社會責(zé)任等方面提出了明確要求。對標(biāo)這一要求，國有企業(yè)在探索打造世界一流品牌的過程中，逐漸形成了品質(zhì)、創(chuàng)新、價值、責(zé)任“四位一體”的中國世界一流品牌特色。這四個維度，既在產(chǎn)品可靠性的實體維度回答了一流品牌的標(biāo)準(zhǔn)，也在情感共鳴的維度提出了品牌形象層面的要求。這就要求國企黨組織在領(lǐng)導(dǎo)打造世界一流品牌的過程中，既要堅持以世界一流品質(zhì)為品牌標(biāo)準(zhǔn)，也要依據(jù)更高的標(biāo)準(zhǔn)不斷激發(fā)品牌創(chuàng)新;既要走在前面，也要走得踏實。國企黨組織就是要充分考慮消費者的使用價值與情感價值的滿足，賦予品牌更豐富的文化內(nèi)涵與精神內(nèi)涵，建成更具特色的品牌文化;就是要領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)自覺承擔(dān)國際治理責(zé)任，使品牌建設(shè)適應(yīng)國際社會在生態(tài)、環(huán)境等方面的先進(jìn)理念，打造中國企業(yè)的良好國際形象。品牌作為展示國家形象的重要名片，建設(shè)具有中國特色的世界一流品牌也將有助于更好地傳播中國文化，提升國家形象。
